企業VI設計中企業名稱的設計
  在諸多要素中,企業名稱是首先要重視的,好的名稱能產生一種魁力,是企業外觀形象的重要組成因素。人們對一個企業的記憶和印象直接來自名稱,俗話說"名不正言不順",企業的名稱對企業形象有重大影響。如果企業名稱不適于信息傳遞,將會直接影響到企業的商業活動。從傳播學的角度,企業定名的要訣在于:
  簡。越單純、明快的名稱,越易于和消費者進行信息交流,易于刺激消費者的暇想。根據"日本經濟新聞"調查,企業名稱的字數對認知度有一定影響,名稱越短越利于傳播,4個字的企業名稱在被調查者中的平均認知度為 11. 3%, 8個字的則只 2. 88%.
  可見,易讀易記的名稱是理想選擇。中國企業從計劃經濟體制中留來的名稱往往長而呆板,如XX地區XX行業第X廠,不適于市經濟中競爭的需要。為適應信息傳遞,歐美許多公司進行"縮簡法",把公司名稱縮短或用簡化名稱,往往同時擁有信息傳遞專名和法律公司名,如3M公司用"3M"于一般商業活動中,只在涉及法律意識的場合用全稱(Minesote Minlnsand Manu(actureCompany)。 IBM公司亦將其全稱(International BusinessMainess)的縮寫用于企業形象的塑造、特。VI的功能之一就是盡可能將企業的個性強調出來,以便擴大影響力,雷同、重復或易混淆是企業定名之大忌。日本索尼公司,原名東京通訊工業公司,原名讀起來拗口,英譯名又太長而累贅,本想取縮寫TK作名稱,卻發現在美國這類公司多如牛毛,其創始人盛田昭夫認為要使企業成為國際型企業,必須有一個適于全世界的名稱。盛田昭夫下決心為企業創造一個獨特的名稱,也查了不少字典,終于找到一個拉丁詞"Sonus"("聲音"),該詞本身充滿聲韻,但Sonny在日語中讀成"Sohnee"("丟錢"),自然犯了商家之忌,于是將Sonus和Sonny綜合變形,創造出一個字典上找不到的新詞"sony",大寫成"sony".很快風行世界。
  中國企業過去的定名不注意特色的突出,一律""第X廠",掩埋了個性。鳳凰自行車享譽海內外,但生產該產品的原上海自行車三廠卻鮮為人知、外商甚為困惑,該廠在中國才排列第三名?中國是不是排列第一的廠有更好的產品?后來該廠以"鳳凰"作為企業名稱,才在國際市場上建立起完整而值得信賴的形象。
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