VI設計僅停留在設計層面
  一說起VI設計,我聽我的很多同行談起這個話題,基本都停留在設計層面上,企業也把注意力放在設計上,這其實是一個很大的誤區。據筆者所了解,99%以上的設計公司和企業都理所當然地把VI設計理解為純粹的設計。
  讓我們先來看看VI的基本概念,VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計,是企業VI形象設計的重要組成部分。而VI又是CI的組成部分,CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫,直譯為"企業形象規范體系".新起點品牌策劃機構認為這是指一個企業為了獲得社會的理解與信任,將其企業的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾,而建立自己的視覺體系形象系統。CI由MI(理念識別系統)、BI(行為識別系統)、VI(視覺識別系統)三部分組成。
  由以上基本概念可以看出,VI不是簡單的設計工程,而是一套價值體系和規范,而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。VI是與企業戰略、企業品牌形象、企業宣傳、企業文化、品牌定位等緊密聯系在一起的,如果脫離這些僅歸結為設計,這個的VI是不會對企業產生太大的影響和促進的。杰獅在為企業的服務過程中,聽到太多的客戶抱怨企業進行了VI設計,但并沒有產生太大效果,當我走進這些企業時,很難感受到VI的系統性和實際應用,僅停留在設計層面的VI設計活動我認為是膚淺而效果一般的。
  所以,進行全面、科學、合理、切合企業實際的VI設計活動,新起點品牌策劃機構認為要求設計公司不僅僅具備設計能力,更需要全局把握能力、品牌規劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設計之外的能力和水準。而這些水準恰巧是絕大多數設計公司或工作室所不具備的,僅杭州就有上千家設計公司和工作室,而真正能全面進行VI設計和導入的不會超過10家,記得筆者一次去某高校講課時,也提起過這個問題,我希望學習設計的同學走出設計之外,也學學企業管理、企業戰略、企業品牌等知識,也就是這個道理。
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