LOGO設計理念與方法
  標志創意設計的全過程,可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發,疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指,各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系,名為"創意五行".創意五行,使標志設計明朗化、系統化,幫助你成為一個高效出色的設計師。
  創意五行圖
  含義出發
  圖形出發
  文字出發
  形式出發
  色彩出發
  含義出發在構思的時候,根據企業的行為特征和核心競爭力,我們需要為企業尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據各的歷史文化信仰環境,采用象征性、比喻性、故事性,我們能使企業抽象的精神與理念,通過一個視覺載體表現出來。好的標志設計,能承載企業所力圖傳達的信息,并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。象征性象征就是采用視覺圖形符號,喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志,是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人,才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符號具有約定性。好比做游戲,需要游戲規則。規則相同,才能使象征意義正確地發出和接受,使整個傳達過程成立,而規則就是我們不同的歷史文化宗教環境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同,不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中,獅子象征權威與力量,狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的"牛市".
  在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。比喻性比喻就是采用一個或一組視覺符號,表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。比喻性標志,借A說B,從側面講述問題,需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式,賦有趣味性與深刻性,并留有文化藝術的想象空間,傳達效果出奇制勝。故事性故事性就是采用故事中的角色或符號,作為標志設計的無素,借用故事的廣泛流傳程度,傳達企業的理念或行業特征,順水推舟,順勢而動。基于大眾對故事的認知程度,故事性的方法具有很好的傳達效果。
  圖形出發標志從圖形分類出發,可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志具象標志在選擇題材時,要盡量采用那些人們熟悉的元素,并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經,引起人們共鳴,產生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成標志,把原有的通俗元素引入進來,可以塑商品的親切感,增加商品的個性與差異,這里有很多成功的先例。比如,殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號,使人們牢記它們的名字。也許你會想,扇貝和石油有什么關系?蘋果和電腦有什么關系?駱駝和香煙有什么關系?番茄和銀行有什么關系?其實你大可一笑了之,最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖,只不過是尋找一個符號來區分商品 .尋找一個現成的標志,無論設計師或者觀看者,都感到親切又省心。象形標志象形標志,在具象標志的基礎上開始簡化,提煉特征形態符號,來傳達企業的關鍵信息。
  抽象標志*圖形的好奇感在眾多標志中脫穎而出的方法,是留下一部分想象空間給觀眾,制造標志的好奇感。這究竟是什么?是不是這個或那個意思呢?在人們無法猜透的時候,標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征,是制造好奇感的有效方法。文字出發文字標志是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力,而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學 的天平中,文字標志在動態平衡藝術與信息的比重,唯美主義與功能主義較量的承載物。標志從文字出發,是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的,聲音與視覺達到一,同時又具有識別性。文字標志,是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形,但在長期的演變過程中,逐漸傾向于表示音素的性質,比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文,廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志,勝在視覺吸引力。文字標志,勝在聽覺與視覺結合。
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