廣告的設計內容和方式知識
  做廣告最直接的目的就是讓消費者注意到企業的產品,關注自己的產品并了解產品的優勢與特色,然后才能吸引消費者去購買產品。但消費者瀏覽網頁的目的顯然不會是廣告,他們很可能注意不到廣告,或者對網頁廣告比較厭惡,這就會使廣告的效果打了折扣,應該解決這個問題呢?解決的方式還是從廣告的設計上著手,關鍵點在于改變純粹的"灌輸"式的廣告形式,增加廣告的吸引力,甚至增添娛樂的成分,讓網民們對廣告不再厭煩,而且樂意主動去看!
  廣告的設計內容和方式可以是這樣的:
  (1)單純介紹產品的特色,比較平淡的、平鋪直敘的對產品的功能、特點或者價格進行描述。這樣的廣告一般就是"灌輸"式的廣告形式,之所以說它是"灌輸"式的,是因為它本身并沒有吸引人的地方,它利用的純粹是網站的巨大瀏覽量在網友看新聞或者其他時不經意間的"掃幾眼"或者不得不看到(比如首頁的彈出式廣告就讓網友不得不看幾眼)來達到宣傳的效果,因此這種方式是不靈活的、被動的。
  (2)有獎問答的形式,網友看到的首先是"有獎問答"等字樣,這樣就會吸引網友主動去點擊觀看個究竟--這就有主動的成分。這樣形式的廣告也同樣對產品的功能特點等進行描述,但不同之處在于這樣的描述因為有有獎問答的吸引而很可能使網民"主動"去認真閱讀然后據此回答問題以期中獎。這樣的好處當然很明顯,會使網民更加了解產品的特色,而這也就是廣告宣傳的直接目的。這樣的方式非常適合具有獨到技術功能、剛上市的新產品。
  (3)玩小游戲的方式,網友會點擊進入一個小游戲頁面,玩一玩一個與產品特色功能有關的小游戲,常見的比如接天空中掉下的"小豆子(不同的小豆子代表不同的產品功能)"等形式的,在玩游戲的同時就是對重點特色功能的了解過程。這樣的方式也具有一定的吸引力,讓網民有一定的主動性,而且通常還是有獎游戲的形式,這更增添了它的吸引力,增強了廣告的效果。
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